中秋节也是韩国的秋夕节，是韩国人一年中最重要的传统节日之一。节日期间，人们会购物筹办节日活动、给亲朋好友送礼，大肆shopping，所以中秋节往往会是韩国的消费高峰期。根据往年销售历史，礼盒包装的商品、玩具、露营出行用品、消费电子类商品等类目尤为受欢迎。韩国跨境电商酷澎提醒大家在准备国内中秋和十一假期的同时，也要做好销售营销计划，抓住9月流量高峰期，提高销售额！因此，对于各位广告主来说，在节前、节中、节后正确投放广告，把握在此期间上升的购物需求非常重要。
小编也在分析往年数据的基础上，为大家整理了中秋节广告投放攻略！快来一起看看吧！
一、中秋节前适当增加预算抓住销售机会
下图是2022年中秋节前四周，酷澎总销售额趋势。节日前，酷澎的销售额会比平时高，从图表可以看出，去年中秋节前的3周内，酷澎销售额每周都在稳步上升，在节前1周增长幅度最明显，以周为单位销售额共增长了16%，并在包括节日期间在内的前1周创下了最高销售额记录。
*该图表中的数据来自于酷澎内部数据分析，仅供参考。
因此，韩国跨境电商酷澎建议各位卖家在中秋节前确认您的广告活动预算是否充足，并适当增加预算，避免错过销售机会。
同时，考虑到酷澎商品广告需要7-14天的时间优化，尚未投放广告的广告主也可以尽早筹备广告投放策略，运行广告活动，为商品广告预留充分的优化时间，在节前先人一步抓住流量高峰！
*该内容是基于酷澎内部数据进行预测并建议的，因此可能与实际广告效果和销售额不同。
二、节假日期间建议保持广告投放，有利于销售额增长
中秋节前的销售高峰过后，有卖家可能会想马上国内十一长假，公司放假，是不是就可以把广告活动给关了呢？先别急着关闭广告活动，跟随小编一起看一下往年的数据，再决定下一步该如何行动。下图是2022年中秋节前4周至后4周（包含中秋假期在内共9周）的酷澎总销售额及广告活动数量对比，以及第三方卖家总销售额和广告活动数量的对比。
总体来看，虽然节后酷澎的销售额迅速恢复，但与销售额相比，广告活动的恢复其实是比较慢的，而这则意味着此时广告竞争也是较低，这么划算的广告投放广告期，不得紧紧抓住？如果您想在节日期间保持您的广告活动持续运行，您可以重点调整以下三个设置：
三、节日期间保持广告投放VS停止广告投放的案例对比
接下来，再一起通过分析绿色家电品类的卖家A、B、C的表现，更直观的感受一下，有策略的在节假日期间持续投放广告的重要性吧！
案例时间段：2022年中秋节的前1周～后1周，共3周
案例分析方法：酷澎特定品类卖家的总销售额变化及广告活动投放预算对比：
卖家表现对比：
从上图可以看出：
1）卖家A在节前1周、中秋节当周以及节后1周都在持续不断地加大广告活动的投入力度。该卖家的销售额在2周后上升了+59%。
2）卖家B在节前1周增加广告的投放力度，在节日后保持广告活动平稳运行。该卖家的销售额在2周后上升了+22%。
3）卖家C在中秋节当周及节后减少了广告活动的投放，导致销售额下降（2周后下降了-9%），且节后无法快速恢复到原有的销售额水平。
由此可见，包括节日在内持续投放广告的卖家为节日及节后的销售额赋予了弹性，相较停止投放广告的卖家更有可能实现更高的销售额增长。
*该内容是基于酷澎内部数据进行预测并建议的，因此可能与实际广告效果和销售额不同。本资料是基于酷澎所有广告主的节日广告投放情况分析得出的内部数据，并不保证未来的广告效果和销售额。
四、节日广告活动投放常见问题解答
1) 在节假日期间投放广告，应该注意哪些事项？
答：顾客可能会在节日期间持续购物。为了进行有效的广告投放，请考虑中秋节期间的购买情况，将广告活动商品设置为库存充足的商品。同时进行库存管理，以免因售罄导致订单取消。
2) 我只是简单地开启和关闭了广告活动，也需要重新进行优化吗？
答：停止广告后重新投放时，需要一定的优化时间。为了有效地提高节日及之后的广告销售额增长机会，我们建议您持续投放广告活动。
3) 节日前后销售额上升比较明显的商品群有哪些？
答：酷澎经营的各类商品中，节日前后呈现购买上升趋势或不受节日影响，持续发生购买行为的品类包括礼盒包装、电脑&数码、玩具、美妆、个人生活用品、服装，以及冷藏&冷冻产品。尤其是生鲜和食品类目的商品，节日前4周的销售额相较平时呈大幅增长趋势。
如有更多疑问，可发送邮件到韩国跨境电商酷澎广告邮箱（coupang_ads@coupang.com），获取广告经理的帮助与支持。预祝各位卖家9月大卖！
沪公网安备 31011502018984号