韩国“户外运动”季来临，速来解锁全新商机！

2024-04-02

天气回暖，春意盎然，正是外出踏青出游的好时节。韩国人的休闲方式十分多样化，既有传统的文化活动，也有现代化的社交方式。韩国人注重健康休闲，户外运动则是韩国人休闲的重要方式之一。他们十分喜欢户外运动，如登山、滑雪、划皮艇、潜水等。除此之外，韩国人还热衷于打高尔夫球、羽毛球、网球等室内运动项目。也有不少韩国人会选择如瑜伽、游泳、舞蹈等运动。

今天小编就为大家揭秘酷澎Coupang又一爆款类目：户外运动品类。跟着小编的节奏，从爆款分析到选品干货，解锁新一轮的蓝海类目。

Q1：为什么说户外运动是韩国市场的蓝海类目？

新增量蓝海类目：
Statista数据显示，全球户外运动电商市场规模在2025年将会增长至2,485亿美元。此外，2023年韩国的人均GDP增长到33,745美元，同比增长2.6%，这就意味着韩国人的消费水平已经逐渐升级到关注运动健身、户外露营、旅游、演出等服务体验精神类消费的阶段。
数据来源：Statista

韩国消费者追求个性与时尚：
户外风逐渐成为时尚风向标。根据资料显示，40-60岁的新中年与MZ一代(指代1981-1996出生的Millennials及1996以后出生的Gen Z一代)，他们具有熟悉数字环境、追求最新趋势和“炫耀性消费”的特点。只要产品足够酷炫，符合她们的审美，就能让她们买单。

产品形态丰富：
户外运动类目之下拥有丰富的产品形态，与出行&运动场景相结合，包括：鞋服配饰、健身器材、露营、炊具、徒步、登山，各项专业运动（高尔夫、游泳、瑜伽）等都是极具爆款潜力的子类目，不论是大件亦或是小件产品，都为卖家们提供了广阔的蓝海空间，可进行自由选择。

Q2：户外运动类产品怎么选品？

爆单密码：酷澎爆款类目+热搜关键单品+季节应季品
数据来源：Coupang内部

户外运动蓝海类目，爆款子类目推荐

1. 高尔夫及其周边

高尔夫在韩国是一项广受欢迎的运动，集中在一些非标类目，如：高尔夫练习球、手套、配饰、袜子、球袋等均可作为突破点进行切入。标品类目包括如：高尔夫球杆、测距仪等都极具潜力，建议品牌/工厂店垂直卖家操作，但进入市场周期较长，需要一定时间的市场渗透和推广。

2. 游泳&潜水

游泳是一项在韩国夏季十分受欢迎的户外运动。市场规模略小于高尔夫类目，但是季节性爆发力强，增速远超大盘。并且，在第二、三季度将迎来水类运动的季节性高峰，按类目排序推荐，依次为：泳镜＞潜水用品＞救生衣＞游泳包/泳帽

3. 钓鱼&骑行
在疫情的影响下，人们的户外休闲方式发生了变化。户外骑行不仅在国内风靡，就连韩国消费者也颇为热衷。随之而来的是一些运动周边商品的爆火，例如：钓竿、成人自行车、渔线轮、渔网、渔桶等。据悉，该子类目在酷澎的销售同比增长达到了25%，增长潜力巨大。

4. 登山徒步
据韩国《朝鲜日报》报道，韩国林务局近日对1800名19-79岁的韩国人进行的调查显示，78%的受访者表示他们每月至少进行两次山间徒步旅行。91%的人喜欢在家附近的山上徒步旅行，83%的人选择在乡村徒步旅行，13%的人热衷在知名山峰景区里徒步旅行。由此可见，徒步登山是最受韩国人喜爱的户外休闲方式之一。对于做登山类产品的韩国跨境电商卖家而言，需要重点研究韩国消费者的对于产品风格的喜好，设计符合人群消费习惯的登山类装备，比如登山杖、登山鞋、登山包、登山杖、登山帽、配件等等。
数据来源：环球网

5. 户外露营
户外露营是韩国人最喜欢的家庭娱乐和社交方式。露营既满足了人们享受户外活动的需求，又能有效地避免聚集。在产品选择上推荐以便携性、功能性为主，例如：折叠椅、可充气的气垫、露营拖车等。此外，驱蚊灯、户外灯、拐杖等适合老人孩子的产品也是不错的选择。

4月热搜词榜单公布
揭秘潜在爆款商机

因为5月是韩国的家庭月，所以母亲节和儿童节等相关节日的搜索量会有所上升，节庆送礼的搜索热度也呈现增长趋势。此外，随着天气转暖，运动户外、旅游等热度攀升，相关运动主题如：棒球、高尔夫和登山等也是搜索热度颇高的词。此外，防暑降温、春季食品冷藏保鲜等季节性家电搜索明显增多。当然还有包括健身减肥产品也占据搜索热度的榜单。