广告冷知识分享：广告报告中的“重新定位”是什么？

有不少酷澎Coupang卖家在广告报告中发现“广告展示版面”除了搜索区域和非搜索区域外，还有“重新定位”，为此非常困惑“重新定位”到底是什么？什么区域的广告展示版面是重新定位？今天小编就带大家一起了解一下广告中的冷知识“重新定位”功能。

什么是“重新定位”？
重新定位是酷澎Coupang商品广告的一个附加功能，仅限于AI智能广告或优化销售额广告。简单来说，该功能基于酷澎内部数据，在酷澎Coupang外部渠道（例如搜索网站、社交媒体网站等）定位购买您的商品可能较高的潜在顾客或新顾客，展示您的商品，帮助抓取更多的销售机会。

*23年9月13日~10月13日期间，使用重新定位功能的广告商的整体酷澎销售额中，基于重新定位功能产生的平均销售额%。开启该功能后，新增的外部广告页面有可能会随时调整，酷澎无法保障您的广告收益率及销售情况。

为什么要使用“重新定位”功能？
酷澎Coupang商品广告向购买意向高的酷澎APP内顾客展示您的商品。如果潜在顾客为了做出购买决策，脱离酷澎APP而探索站外渠道，您的商品或被遗忘。此时使用重新定位功能，不仅可在酷澎APP内，还可以在多种与酷澎Coupang有合作关系的站外渠道增加曝光，向潜在顾客再次展示您的商品，吸引更多潜在顾客。

“重新定位”功能有何优势？
1. 基于酷澎数据的精准定向
定位在酷澎APP内搜索过您的商品相关关键词的顾客，或已将您的商品添加至购物车的顾客，或有购买记录的忠实顾客，或对类似商品感兴趣的顾客，从而帮助挖掘更多潜在顾客或新顾客。
2. 若无购买转化，每次点击只收取20韩元
反对无成果的大大支出！若无购买转化，重新定位功能中的每次点击仅收取20韩元。
3. 安全合理使用预算，扩大广告投放版面
在日预算额度内，优化酷澎APP内部广告预算的使用，进而向站外扩大广告投放版面，帮助拓展销售转化机会。

“重新定位”功能在哪些外部渠道展示广告？
广告将展示在与酷澎有直接合作关系的众多伙伴公司的广告页面，例如主要搜索网站、社交媒体网站（Facebook、Instagram、Youtube等）等。酷澎算法基于您设置的目标广告支出回报率进行自动管理和优化，帮助在外部渠道的广告页面上实现更好的广告效果。广告版面可能会根据合同内容随时产生变更，您无法选择特定版面投放广告，广告将以商品广告的形式自动曝光。

如何开启“重新定位”功能？
重新定位功能默认是开启的状态，您可以在设置广告活动时，在“详细设置”中进行查看。
第1步：
登录广告中心，访问“广告管理>创建广告>AI智能广告 或者 优化销售额广告”

第2步：
填写广告设置所需的所有内容后，查看“详细设置”

第3步：
点击“+重新定位”，可开启或关闭该功能（如果页面显示“已设置”则为开启状态）

如何查看“重新定位”功能的广告效果？
您可以下载广告报告，查看商品广告和重新定位功能的综合广告效果。当您在广告报告中选择相应广告活动时，系统将显示搜索/非搜索/外部广告区域的广告结果。酷澎Coupang将提供所有外部渠道的合计结果。

外部广告区域主要包括两种类型：
1）商品广告类型：是指显示广告主的单个广告商品，并链接到该商品详情页面的广告。
2）横幅类型：是指以横幅形式显示广告主的各种商品，并链接到Myshop等广告主销售页面的广告。

*如果您开启了重新定位功能，因各网站情况，在更新广告费及结果数据方面，相较于酷澎网站内部广告数据有可能会发生延迟，进而会影响广告费的结算。此时看板及广告报告中的合计结果将展示除外部网站广告数据中尚未更新的部分之外的内容，您可以通过每日广告报告查看结果中是否包括站外广告数据。

常见问题解答
1. 所有广告是否都可以开启重新定位功能？
答：不可以。该功能仅适用于优化销售额广告和AI智能广告。作为商品广告的附加功能，广告将优先展示在酷澎Coupang内部广告页面，之后再视整体广告效果，将广告扩展至外部广告页面。

2. 现在使用中的优化销售额广告/AI智能广告是否也可以开启此功能？
答：可以。您可以在广告活动的修改页面中随时开启或关闭重新定位功能。

3. 是否可以单独为该功能中的广告位设置预算？
答：不可以，您无法单独设置广告预算，只能设置 ON/OFF。如同非搜索区域广告，当您选择【重新定位】功能时广告显示频次将由系统自动调整。根据情况广告有可能不会显示在外部渠道，此时您无需支付广告费。

4. 是否可以只在酷澎Coupang内部页面投放广告？
答：可以，将重新定位功能设为 OFF（停用），您的广告将只投放于酷澎站内的广告页面。

5. 设置该功能后何时开始生效？
答：广告活动中将实时生效。但，系统需要7-14天时间进行优化，实际投放频次有可能无法立即增加。

6. 点击外部的酷澎广告，为什么会跳转到展示多个商品的活动页面？
答：如果广告活动中设置【重新定位】功能，用户会跳转到某个特定商品详情页或者广告主Myshop等广告主销售页面。而其他外部广告将跳转到酷澎Coupang内部活动页面、搜索结果页、主页面等，该类广告属于酷澎Coupang单独支付广告费的广告活动，与【重新定位】功能无关。

7. 如果添加了“去除关键词”，它同样会适用于【重新定位】功能吗？
答：是的。与搜索相连的外部渠道同样适用“去除关键词”的设置。

怎么样？看完上述介绍后，是否对重新定位功能有更深入的了解了呢？如果您在投放广告过程中遇到任何问题，欢迎发送邮件联系酷澎广告团队获取帮助与支持：coupang_ads@coupang.com。